在2011年1月28日举行的上海市期刊协会三届四次理事会议上，宣布了上海市宣传世博服务世博先进期刊评选、上海市期刊十佳网站评选的结果，具体名单如下（排名不分先后）：

上海市宣传世博服务世博先进期刊一等奖

交通与运输       上海公安高等专科学校学报   检察风云   上海城市管理    成才与就业   大众医学   

园林       为了孩子     上海信息化    档案春秋    创意设计源    上海支部生活    灵芝草（内刊）

上海市宣传世博服务世博先进期刊二等奖

生命与灾害      住宅科技    建筑施工    新读写  上海电机学院学报    旅行者    小学科技   

大江南北   家具    时代建筑    自我保健    上海航空    上海故事    娃娃画报   少年科学   

故事大王   少年文艺   东方航空     自然与科技    家庭用药    中文自修      第一财经周刊  

上海青年管理干部学院学报   世纪       上海教育     当代学生    康复    现代教学   沪港经济   

国际展望    上海机关动态（内刊）      东方宣教通讯（内刊）     商业企业（内刊）

                                上海市宣传世博服务世博先进期刊提名奖

租售情报     计算机工程     自然杂志       家居主张
 

                                                          上海市期刊十佳网站
                                                                  （排名不分先后）
 

成才与就业    故事会    租售情报     旅行者    检察风云     光学学报     亚洲男性学杂志    

大众医学   上海信息化          上海口腔医学、中国口腔颌面外科杂志联合网站

                                       上海市期刊网站特别经营奖

理财周刊

                                         上海市期刊十佳网站提名奖
                                                                     （排名不分先后）

现代家庭      萌芽     第一财经周刊      水产学报     上海大学期刊社      中国生物学文摘     肿瘤   

计算机辅助工程     生命科学      印染

上海市期刊十佳网站评选述评
 

项秉健
　　

        上海市期刊协会2010年11月24日和12月24日分两个专场在上海教育报刊总社举行“期刊网站交流会暨上海十佳期刊网站评选活动”，这是上海期刊行业首次举办全市全行业的期刊网站交流评选活动，必将对上海期刊数字化进程起到明显的促进作用。
　　参加交流评选的社科类期刊有《成才与就业》、《租售情报》、《旅行者》、《理财周刊》、《故事会》、《现代家庭》、《检察风云》，科技类期刊有《亚洲男性学杂志》、《肿瘤》、《计算机辅助工程》、上海大学期刊社、《光学学报》、《大众医学》、《水产学报》、《生命科学》、《中国生物学文摘》、《上海信息化》、《上海口腔医学》，共18位期刊网站代表分别参加了社科期刊专场和科技期刊专场的期刊网站交流评选活动，向百余名业界人士做了精彩纷呈、各具特色的演示交流。
　　据不完全统计,上海约有百余家期刊建有独立网站。参评的先进期刊网站中，有的在功能拓展、商业运作上进行了有益探索与成功尝试，有的在网站的专业性、针对性上颇具建树。这些期刊大多已超越了内容数字化阶段，而在互动性、附加值、特色资源、数字产品、电子商务以及延伸服务活动等方面具有鲜明特色和领先优势。
　　互动性
　　《旅行者》期刊网站的旅游者俱乐部拥有5万名会员。其网络宣传语为：在网上看杂志、买杂志、和网友一起讨论和预定旅游产品（可链接到微博、开心）、选封面。该网站的四项主要功能已一目了然。通过网络投票确定下一期《旅行者》杂志的封面的举措，可谓别出心裁。此举有效增强了编者与读者的互动，读者由被动的期刊阅读者，转而成为选定期刊封面的参与者。
　　在与读者的互动性方面，《故事会》期刊网站举办的“年度中国最佳故事评选”活动等，在网上颇具人气，同样较明显地体现了期刊网络与受众之间的互动效果。
　　附加值
　　《大众医学》期刊网站定位于为读者和合作企业提供附加值。其“乙肝轻松知：全国百家医院系列讲座”，功能堪比一个小型网站；与广告合作企业联合制作的“糖尿病调查”实现了复杂逻辑的网上调查功能。尽管该期刊的上级部门对这个网站的定位是非赢利性网站，但通过为读者和广告合作企业提供服务附加值，期刊不仅可以获得社会效益，同时也间接促进了经济效益的巩固甚至提高。
　　《上海口腔医学》期刊网站免费为患者及其家属提供在线咨询，目前已在线回答问题10564个。通过网络咨询，期刊既为读者创造了附加值，也大大提高了自身的公信力。
　　特色资源
　　《光学学报》期刊网站较好地发挥了权威期刊的龙头地位，已形成一个全国光学期刊集中展示的平台。该网站提供了期刊主页集群管理系统（38种光学期刊加盟）、电子期刊论文管理系统、网络期刊出版管理系统、期刊信息发布管理系统等。目前平台上共有全文5万余条，摘要10万余条，参考文献40万余条，日均访问量约10万人次，稳居国内光学类网站第一名。
　　《亚洲男性学杂志》期刊网站以英文为主，期刊在网上为读者提供3篇当期全文免费阅读服务，其余文章则须通过国际出版合作集团购买。期刊主办的“亚太地区男科学论坛”在网站上有单独的信息获取页面和论坛注册及论文摘要投递系统，从而使这个四年举办一次的国际论坛的影响力在网上得以延伸。与此同时，网站可以不受时空局限，成为期刊特色资源聚集的新空间。
　　《租售情报》期刊网站因依托期刊在掌握资源上的优势与特色，受到读者欢迎。数据显示，该网站访问量：日均IP数约15000；日均PV数约60000；上海地区访客占总流量的60%，江浙沪总访客占总流量超过75%；网站注册会员数99869人（截至2010年11月22日）；客源总数（留过购房需求的人）26057人（截至2010年11月22日）；网站楼盘数量：公寓18335个，别墅3183个，商铺594个，写字楼777个（截至2010年11月22日）；网站问房留言数40349条（截至2010年11月22日）。可以断言，网上需求的拉动，一定会对期刊特色资源增长，起到十分明显的促进作用。
　　数字产品
　　《成才与就业》期刊网站推出的《大学生职业发展与就业指导》网络课程阅读精要，是一种具有数字化特色的教材，其高职高专版已6次重印，本科版已2次重印。为什么如此受用户欢迎？那是因其形成了刊网互动的机制，教学资源得以动态更新。《成才与就业》期刊的七个网络数据库，内容可以灵活组合，其产品已实现长期收益。
　　电子商务
　　《故事会》期刊举办的“故事中国网”为全国故事提供宣传窗口，也是故事图书的电子商城。由于《故事会》在全国故事期刊中的权威地位，使该网成为故事创作、故事传播、故事评选和以故事为内容的各种载体的交易平台。
　　此外《上海信息化》期刊网站也与相关单位合作，在数字产品和电子商务方面，做出了有益的尝试。
　　延伸活动
　   《上海信息化》期刊网站策划和主办了2010年“青春与世博同行”上海经济和信息化系统青年手机视频大赛。《理财周刊》网站设立的“理财俱乐部”至今已举办各类线下沙龙、理财投资讲座、经济论坛共计228场，在读者群中产生公信力，平均每周2-3场的理财活动备受用户青睐。通过网站举办延伸活动，为读者提供了富有吸引力的、有价值的服务，也大大扩展了期刊的社会影响力。
　　以上以例举方式，对参加交流评选的期刊网站若干显著的特征做了点评。回顾期刊数字化的历程，大体经历三个阶段：
　　第一阶段：少数期刊自发运用互联网等数字手段，扩大传播。
　　第二阶段：从自发到自觉运用，建立网站，传播内容增多，但更新速度慢，缺少互动
        第三阶段：制作适合网络传播的内容，更新速度加快，建立互动社区。基本形成具有数字化特点的编辑过程——产品形态——营销服务的整合战略。
　　显然，上海先进的期刊网站已开始进入数字化进程的第三阶段。但还应看到，计算机软件更新换代加速，网络终端花样翻新。手机制造商感言：我们不是在生产手机，而是在生产时尚。更重要的是，网络功能在宽带与终端的支持下，日益释放出强大的能量。这一切正在使我们不得不面对一场又一场挑战。
　　时代挑战
　　Web1.0的关键词：海量信息，即时流动，单向传播。是网络平台组织信息、传播信息、吸引消费。
　　Web2.0的关键词：互动和分享。是用户创造信息，相互传播信息，自我消费信息。
　　Web3.0的关键词：电子商务，是交易和获取。网络平台结合具体产业，体现其商业价值，并以兴趣、语言、主题、职业、专业进行聚集和管理。
　　Web4.0的关键词：兼容平等，知识公开。知识产权得到有效保护，软件提供与终端不再绑定，依靠资本和技术进行垄断的局面不复存在，内容制作、内容传播的重要性重新突显。
　　Web5.0的关键词：各归其位，拆除樊篱。内容、技术、资本回归在传播过程中的本原角色，整个网络变成一台计算机系统，人为樊篱被拆除，“云计算”“物联网”或成现实。传媒的资源、内容、通道、终端建设仍不可或缺；但今非昔比，已不可从传统意义上去理解它们，而必须赋予网络时代的特征。垄断已无可能，规模与特色才是传媒的生存之道。
　　文化挑战
　　今天所面临的两种阅读方式甚至是两种文化的冲突，仅仅表现为传统出版人面对数字化浪潮而不得不进行的两难选择。更为激烈的冲突有可能发生在吃着方便食品、闻着汽车尾（下转第12页） （上接第11页）气、在电脑游戏中长大的人之间。有关专家表示，未来的文化冲突，可能比我们今天所预想的还要严重得多。
　　发行挑战
　　既然纸媒的竞争已无从超越，那么，非纸媒的多媒体报刊将是报刊发行通向蓝海的可能路径。通过实施E-paper计划，使传统媒体迅速对接数字媒体，从“网络版”“手机报”再到“多媒体互动报刊”，非纸媒的“电子刊”发行新思路逐步清晰。
　　内容挑战
　　“形而下”的变化有目共睹，由此而引起的“形而上”的变化，才是每一个媒体工作者最迫切需要研究的问题。
　　网络先验式预设了平等、兼容、互动的机制，网络编辑其实就是一个主持人。
　　内容数字化，只是将纸媒内容搬上网；数字化内容才是需要我们努力掌握的。什么是数字化内容？文字、图片、音频、视频、博客、点评、无限链接……网络的表达功能正在呼唤“全科采编”。
　　服务挑战
　　网络基因使信息与服务犹如孪生姐妹。因网络的海量和互动功能，需要网络后台工作不断开拓后台资源和为读者提供有针对性的服务。数字化进程将使期刊经营者转变成目标客户的资讯提供商和相关需求的服务商。据美国国际数据集团的统计：成功期刊的非出版收入，已经超出50%。
　　特色挑战
　　3.0时代正在催生新的王国，这个王国不再以地域、疆界进行划分，而是以兴趣、语言、主题、职业、专业进行聚集和管理，“皇帝轮流做，明年到我家”。媒体没有特色就难以生存，媒体编辑们必须回答好三个问题：一是我们的内容是为专门的读者设计的；二是我们的内容受欢迎的程度是可证明的；三是我们与竞争对手的区别。可以断言，媒体定位正在或即将经历更为严峻的挑战。
　　上海期刊业如何认清发展方向，创新发展思路，有效融入数字化出版潮流，实现产业转型和升级，开创行业的全新业态和发展模式，或将决定上海期刊未来的发展方向和水平。

                                                                                                                     上海市期刊协会
                                                                                                                         2011-1-31

                                                                     丰富多彩、有声有色
                                ——上海市“宣传世博、服务世博先进期刊评选”参评期刊综述
        去年年初，上海市期刊协会贯彻中央、市委、市府关于宣传世博、服务世博的指示精神，向全市期刊行业发出“关于争当宣传世博、服务世博先进期刊的倡议书”。各期刊单位非常重视，积极响应协会倡议，投入到宣传、服务世博活动中。世博结束后，协会共收到51家期刊单位送来的参评材料，这些参评材料翔实、生动地反映了这些单位以高度的大局意识、政治意识和责任意识在世博期间为世博会的宣传工作增光添彩，取得的成果丰硕。
        这次参评活动是在协会组织下开展的。参评单位依据倡议书中参评要求的六项基本条件入围，评选工作人员对各单位所交的样刊和报评材料逐本、逐篇进行认真的核验，从审核的情况来看，这些参评的期刊“宣传世博、服务世博”主题突出，导向正确；文章特色鲜明，内容和形式丰富多样，文字质量较高，宣传时间持久，版面数量较多。
        除此之外，还具有如下三个比较突出的共性特点。
        一、密度大
        所谓密度大，指上版面文章的密度大。从世博开幕到世博结束的半年中，绝大部分参评期刊单位都做到期期都有宣传世博内容的文章。部分期刊则从世博会倒计时一周年时就已经投入“宣传世博、服务世博”的活动中。不仅时间持久，而且上版面的文章密度大。如《上海信息化》，从2009年1月至2010年10月，连续出版22期，发表涉博宣传文章50余篇；《上海公安高等专科学校学报》，2009年1月起，联合公安部、市公安局及局属业务条线单位，组织开展“平安世博与公安工作”征文活动，搞得有声有色，共收到文章218篇，上版面87篇；《灵芝草》内刊从2009年初开始宣传世博会生命阳光馆筹办 ，制订了 迎世博600天行动计划工作。宣传残疾人自强不息、追求平等、参与世博、共创美好未来的愿景。仅2010全年7期就刊出宣传世博文章120余篇，图片260余张，近百版面，占到《灵芝草》全年总篇幅的三分之一。
        还有《园林》杂志，更是从2008年开始投入宣传活动，到2009年12月（世博尚未开幕）就策划制作了6期世博专题、16期世博专栏、9期世博公益广告（均是封底黄金版面）。
还有很多单位，不一一例举。
        2010年5月世博会开幕后，参评单位中有近40家专门调整栏目位置，设立专栏，有的在封面、封底全版醒目登载世博公益广告，形成浩大的宣传声势。随着世博进程，版面上有关世博内容的信息量明显增多。
        二、广度
        1、参与人员广
        各参评单位都充分发挥自己的资源优势，广泛组织和动员本系统和本行业的干部、职工共同参与到宣传、服务世博的活动中来，做了大量富有成效的工作。
        如《检察风云》、《上海公安高等专科学校学报》、《上海城市管理》、《交通与运输》、《世纪》等单位，除本期刊社职工外，动员检察系统干警、司法界人士、公安各警种、社会名流、局各机关处室参与，上至局领导，下至基层普通职工，结合各自的本职岗位，贴近实际、贴近专业、撰写文章，为宣传世博服务世博献计献策，保驾护航。
        2、宣传形式广
        各期刊社除了利用各自宣传平台认真策划、积极组稿、编发文章报道外，我们还发现，所有参评单位在世博期间都不同程度举办或参与各种宣传活动，形式多样、内容丰富、受众广泛、气氛浓烈。如：举办国家两院院士讲座；请著名专家学者、社会名流出席各类学术研讨会；举办法律政策咨询、世博知识竞赛；特别是上海教育报刊总社旗下期刊社组织林林总总几十种相关活动。还有不少单位积极参与市、区、行业组织的各种社会公益宣传活动，如《大众医学》、《家庭用药》参与医疗卫生行业组织的“百名名医迎世博义诊”、“迎世博名医健康大讲堂”等等。
        还有的单位组织送刊送书到社区活动。如《交通与运输》杂志社，联合有关单位共同编制出版《精彩世博、文明出行—上海世博交通安全宣传手册》一书，印刷20万册，世博前夕在全市免费发放，得到老百姓广泛赞誉。
        3、文章题材广
        这次参加评选的单位涉及全市20多个系统和领域，选题内容非常丰富。有社科类的，有自然科学的，有理论性的，有应用性的，有专业学术型的，有大众通俗化的等等。如细分，则罗列不尽，在此不一一展开了。总之，参评单位都努力从不同知识层面、社会视角，围绕“城市，让生活更美好”的主题，挖掘其内涵，组织稿件，向国人宣传世博理念，倡导文明社会、和谐生活。
        三、深度
        参评的期刊单位，不仅在宣传服务世博的密度和广度上下功夫，不少文章还有一定的理论深度。这些文章把世博主题宣传与百姓生活热点有机结合；把世博亮点与科学发展观的宣传，与经济增长方式转变，与创新发展、推动社会全面进步的宣传结合起来；而且还与世博后中国的经济发展、上海的经济发展和城市管理建设结合起来，作了许多有益的探索。如 《上海电机学院学报》发表了“低碳节能”、“地铁运营优化方案研究”、“后世博科技转化为民用的新技术”、“服务机器人与未来家居生活”等内容的文章；《交通与运输》杂志社发表的《城市交运现代化管理》等；《检察风云》杂志社发表的《世博催化长三角经济转型》等都是含金量较高的文章。
        总之，从这些参评期刊中可以看出，上海期刊界在宣传世博、服务世博中做了大量的工作，为生动、精彩、难忘的上海世博会的成功举办作出了上海期刊人应有的贡献。