2016中国（武汉）期刊交易博览会 特别报道
2017-06-26 21:15:45 来源： 点击：越困难，期刊人越要保持信心
——专访中国期刊协会会长石峰
期刊界一年一度的盛会如今已步入第4个年头，在2016中国（武汉）期刊交易博览会即将拉开帷幕之时，《中国新闻出版广电报》记者专访中国期刊协会会长石峰，就刊博会的举办情况以及期刊业未来发展等问题进行交流。
刊博会承载多重功能
《中国新闻出版广电报》：作为期刊界每年一度的大事，刊博会已经举办了3年。您觉得整体效果如何，对期刊发展来说起到了哪些推动作用？
石峰：中国（武汉）期刊交易博览会作为中国唯一一个国家级综合性期刊交易博览会，本身承载了很多功能。其不仅仅是为业界提供了经验交流与信息共享的平台，在国家加强文化建设、提倡全民阅读的当下，刊博会也是文化服务大众、倡导全民阅读的平台。
与其他以经济效益为主的活动平台不同，刊博会所起到的作用不能单纯以实际签单多少的经济指标来衡量，效益与效果有时候还是有区别的。刊博会直接产生的经济效益只是其中一个衡量的指标，社会效果也要考虑。大家在刊博会上通过展示交流，以别人成功的经验为自己借鉴。尤其是在现在传统期刊比较困难的情况下，通过这样规模大、影响大的活动把读者的眼球重新拉回到纸质期刊上来，既是国家的要求，也是我们期刊人的责任。
重数字化不弃纸质版
《中国新闻出版广电报》：您提到传统期刊现在处于比较困难的时期，这种困难主要是源自数字阅读对读者的分流。对于传统纸质阅读和数字阅读的关系，您怎么看待？
石峰：通过这些年的发展我们看到，数字媒体确实发展迅猛，对纸质媒体包括纸质期刊造成了一定的影响。从未来的发展趋势上来说，数字阅读也会是一个重要的发展方向。
但是，我认为如果真正要进行深度阅读、了解事情的全貌，还是要回到纸媒上来。社会的进步是通过沉淀以后才能更上一个台阶，如果人们将所有的精力都放到数字阅读上，是很难沉淀下来的。数字媒体的发展同样需要沉淀，目前来说还没有完成这个过程。
另外，对于青少年来说，他们只有通过纸质阅读才能完成自己成长过程中知识结构的积累。在这方面，我认为，社会要进行有效引导，既要重视数字阅读，也不能放弃纸质媒体的阅读，刊博会就可以起到这样的作用。
融合发展是趋势必须做
《中国新闻出版广电报》：这几年业界一直在进行融合转型，对于目前的发展现状，您是如何看待的？
石峰：期刊发展处于困难期，目前是整个世界的趋势。越是困难的时候，期刊人越要保持信心、越要顶住。融合转型是国家文化战略发展的需要，在这个过程中，大家通过刊博会这样一个平台进行交流，推动融合转型是有必要的。
我一直认为，没有任何一个行业会说自己不行了。数字网络媒体，刚起步的时候是很困难的，占报刊广告的份额也很少。实际上，期刊的发行量从2005年开始，一直到2012年，连续几年都是保持了上升的发展态势。此后，才开始出现下滑。
面对当前这种形势，我们一方面要树立信心，理性对待发展趋势；另一方面就是要坚持改革。我认为，整个期刊行业在改革上存在潜力。虽然很多期刊生存艰难，但一部分期刊还是很有市场的。如果能够加大改革的力度，期刊仍有发展的空间。此外，我们要认识到，融合发展是大势所趋，所有人都必须这样去做。
改革创新步伐不能放松
《中国新闻出版广电报》：对于期刊行业来说，融合转型面临的最大困难是什么，如何顺利完成转型发展？
石峰：我认为，现在期刊行业的转型也好，融合也罢，队伍建设是最大的短板。现在虽然很多人都会使用新媒体，但是从专业的角度上讲，对于新媒体的研究和熟悉程度却远远不够。在刊社中，既懂新媒体传播规律，又熟悉传统媒体业务的人才并不多，在人才队伍的建设上，我们跟不上去。目前的发展形势就是，不懂新媒体，就不要谈融合发展的事。
在中央加强文化建设的大背景下，行业如何发展，不是某一个期刊社的事，而是整个国家的事。作为期刊人，要有担当，首先要坚持导向。其次，要积极投身改革。在实践中可以看到，相关的政策、文件很多，但落实却并不到位。与经济改革相比，我们的改革步伐差得太远。中国期刊协会每年都会翻译国际期刊联盟的期刊创新报告，今年这一组织的名称已经变为媒体联盟，弱化了期刊的概念。这种翻译名称变化的背后，是理念的变化。数字化转型后，媒体类别模糊了。再次，要加快转型。融合发展的确是个机会，但是如何把这个机会变成实实在在的效应，大家现在还比较迷茫。无论如何，你要去尝试，否则你永远不知道这水有多深，只有勇敢地踩下去，才知道深浅。转型是个大趋势，步子迈得也越来越快，尽管我们不会放弃在纸质期刊上继续努力，但转型的步伐不能放松。
自觉肩负起期刊工作者庄严使命
□国家新闻出版广电总局新闻报刊司司长 李军
一年一度的中国（武汉）期刊交易博览会，业已成为中国期刊业创新发展的重要平台。本届刊博会秉承“新理念、新融合、新发展”这一主题，共同面对我国期刊乃至世界期刊面临的现状与挑战，共同思考期刊事业的发展和未来。这个主题恰当其时、恰在其位。这是基于：
今年5月17日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平，在哲学社会科学工作座谈会上发表重要讲话。习近平总书记指出，这是一个需要理论而且一定能够产生理论的时代，这是一个需要思想而且一定能够产生思想的时代。一切有理想、有抱负的哲学社会科学工作者都应该立时代之潮头、通古今之变化、发思想之先声，积极为党和人民述学立论、建言献策，担负起历史赋予的光荣使命。这对广大期刊工作者，投身中国特色社会主义伟大实践，做好学术出版和期刊工作提出更高的要求。
2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记发表重要讲话。习近平总书记指出，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话。习近平总书记进一步指出：融合发展关键在融为一体、合而为一。要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你是你，我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我，我就是你”，着力打造一批新型主流媒体。
2015年10月29日，党的十八届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》。习近平总书记在《建议》的说明中明确指出，落实创新驱动发展战略，必须把重要领域的科技创新摆在更加突出的地位，实施一批关系国家全局和长远的重大科技项目。习近平总书记指出，要抓紧实施已有的16个国家科技重大专项，在此基础上，以2030年为时间节点，再选择一批体现国家战略意图的重大科技项目，形成梯次接续的系统布局，为攀登战略制高点、提高我国综合竞争力、保障国家安全提供支撑。习近平总书记强调指出，我国同发达国家的科技经济实力差距主要体现在创新能力上。提高创新能力，必须夯实自主创新的物质技术基础，加快建设以国家实验室为引领的创新基础平台。以国家目标和战略需求为导向，瞄准国际科技前沿，布局一批体量更大、学科交叉融合、综合集成的国家实验室，打造聚集国内外一流人才的高地，组织具有重大引领作用的协同攻关，形成代表国家水平、国际同行认可、在国际上拥有话语权的科技创新实力，成为抢占国际科技制高点的重要战略创新力量。习近平总书记关于“形成代表国家水平、国际同行认可、在国际上拥有话语权的科技创新实力”的要求，为科技期刊拓宽和深化内容建设，提出新的更高要求。
学习总书记这几段重要讲话，我深深体会到，如何形成基于“话语权”的软实力，期刊出版工作任重道远。
当前，随着社会经济文化科研和出版事业的发展，中国期刊业也取得了长足进步。
一是品种多样、供给充足。2015年全国共出版期刊10014种。涵盖哲学、社会科学、科学技术与文化教育、文学、艺术、少儿等各个门类。2015年期刊总印数28.8亿册，总印张167.8亿印张，定价总金额243.0亿元，实现营业收入201.0亿元，利润总额26.3亿元。二是精品迭出、双效明显。以“百强期刊”为代表，涌现出一批社会效益、经济效益俱佳的精品力作。《求是》《知音漫客》等13种期刊平均期印数超过百万册。三是改革创新、转型优化。《读者》《知音》等期刊进行公司制、股份制改造，形成了跨领域跨媒体经营的现代传媒集团。2015年期刊营业收入和利润虽然降低5.2%和3.0%，但是数字出版增幅明显，数字期刊收入达15.85亿元，增长10.84%。四是品质提升、影响扩大。社科期刊方面，围绕中央的工作部署，坚持正确出版导向，发挥自身优势，围绕中心、服务大局，弘扬主旋律，传递正能量；科技期刊方面，共有185种科技期刊被《科学引文索引》（SCI）收录，《纳米研究》《分子植物》等在本学科领域影响因子排名进入全球前列。五是舆论引导、凝聚共识。各期刊出版单位深入宣传习近平总书记系列重要讲话精神，深入解读“四个全面”战略布局和中央关于经济社会发展总要求，宣传和培育社会主义核心价值观，引导社会舆论，凝聚思想共识，形成强大正能量。
回顾过去，我国期刊业起承转合，已经形成了门类比较齐全、结构日趋合理、多层次多品种共同繁荣、产业和事业共同发展的现代期刊新格局。
关照当下，迅猛突变的互联网冲击，难以抑制的经营下滑，媒体生态的急剧变化，深刻地影响着期刊业的格局，行业也面临着前所未有的发展压力。
展望未来，良好的机遇和有利的条件很多，面对的难题和挑战也很多。我们要正视现实，迎接挑战、把握机遇、化解风险，认清“时”与“势”的新变化，增强忧患意识，保持战略定力，树立文化自信，强化责任担当，扎实有效地推进期刊建设和发展。
伴随着人类文明发展的步伐，中国期刊走过200多年的辉煌历史。我们有理由相信，在进入第十三个五年规划的关键时期，按照习近平总书记系列重要讲话指引的方向，我国期刊一定能够自觉肩负起政治和文化的庄严使命，不断加快改革创新、融合发展的步伐，朝着更高质量、更有效率、更注重创新、更可持续的方向迈进。
刊博会成响亮文化名片
——访湖北省新闻出版广电局局长张良成
9月23日—25日，中国（武汉）期刊交易博览会（以下简称“刊博会”）将在湖北武汉举行。今年是刊博会落户武汉的第四年，其影响力逐年上升，已成为全国期刊界的名片。刊博会是如何打造品牌的？今年又将有哪些新特点？近日，《中国新闻出版广电报》记者就此专访了湖北省新闻出版广电局局长张良成。
全力服务期刊盛会
《中国新闻出版广电报》：刊博会是在我国期刊发展遇到“瓶颈”、传统媒体受新媒体冲击的转型时期举办的。在促进期刊产业发展、推动全民阅读方面，刊博会采取了哪些措施？
张良成：自2013年起，在国家新闻出版广电总局、湖北省人民政府和国家邮政集团公司的大力支持下，刊博会进行了积极有益的尝试和创新，得到业界和社会的高度认可，被誉为“期刊界的奥林匹克盛会”。具体而言，主要有以下做法：
一是搭建互动交流平台。刊博会规模以上活动每年以30%的速度增加，今年将有200多场活动；每届刊博会都邀请数十位国内名人、名家到展会现场与读者交流，名人、名家互动已成常态；坚持设立图书和期刊零售区，组委会每年免费发放100万元惠民书刊券，吸引读者参加；从2014年起，刊博会还在湖北的市州设立了分会场，增强交流互动，扩大影响力和辐射面。
二是坚持走媒体融合创新发展之路。创新是展会的生命力，是展会的活力源泉，刊博会的发展始终把媒体融合创新发展放在重要位置，不断为传统媒体与新媒体创新发展提供服务平台。前三届刊博会，共有210多家单位达成合作协议300余项，合作金额逾10亿元。
三是注重打造展会品牌。刊博会打造了全国百强报刊、中国邮政报刊百强发行榜、世界杂志媒体创新报告、全国最具影响力百强数字期刊报告等有影响力的发布活动，以及中国期刊媒体国际创新发展论坛、海外数字出版与图书馆资源建设高峰论坛、华中国际版权高峰论坛、中国报刊发行年度高峰论坛等一批有影响力的论坛，得到业界认可和肯定。
四是不断完善展会服务平台。刊博会经过连续三届的举办，已初步搭建了“八个服务平台”，即书报刊发行营销平台、媒体广告联投平台、版权交易平台、技术服务平台、期刊走出去平台、媒体投融资平台、传媒人才交流平台、供需服务平台，为推进行业技术、资本、内容等深度融合创造了良好条件。
《中国新闻出版广电报》：湖北是报刊大省，刊博会落地武汉，从某种意义上来说，是对湖北报刊业的一种肯定。近年来，湖北报刊发展尤其是在媒体融合方面，有哪些经验做法？
张良成：湖北现有报纸129种，期刊414种，种数居于全国前列。湖北报刊因时因势，不断探索创新发展路径。面对新媒体冲击，湖北报刊人积极融入媒体变革时代，搭建新平台、发展新业态、开发新产品、开拓新渠道，从最初的蛰伏与萌动，走上转型和新生，努力开创媒体融合的新局面。
媒体融合，重在融合共生。湖北传统报刊在阵痛中坚守，《知音漫客》《知音》《特别关注》《小学生天地》《情感读本》等5种期刊仍然保持月发行量过百万份；22种报刊入选全国百强报刊，12种期刊入选2015年最有国际影响力科技期刊，彰显了我省报刊在新业态洪流席卷下的坚韧。新媒体发展一路高歌，湖北日报传媒集团新媒体集团实现在新三板上市；长江日报报业集团“九派”新闻客户端成为全国五大新闻客户端之一，“好医网”入选全国媒体融合创新案例；知音传媒集团将动漫产业链不断做粗做长；湖北日报模式、三峡日报模式、十堰日报模式等媒体融合发展模式也正逐渐形成。
精心筹备展东道主良好形象
《中国新闻出版广电报》：刊博会期间，湖北承担了大量的组织实施工作任务。湖北省相关单位是如何保障刊博会顺利举行的？
张良成：湖北省委、省政府高度重视刊博会筹备工作，刊博会经费每年年初列入财政预算，省政府专门组织召开刊博会相关协调会。省直单位积极主动参与，省委宣传部专门印发关于刊博会宣传工作方案的通知，统一安排部署宣传工作，省直宣传单位和武汉市宣传单位也积极配合做好宣传工作，确保了刊博会的宣传实效；省公安厅多次组织召开刊博会安保工作协调会，制定严格的安保工作方案和预案，为刊博会成功举办提供安全保障。本届刊博会全省58家省直单位和部门参与对口接待工作，展现东道主良好形象。
《中国新闻出版广电报》：刊博会一直在走“专、精、特、新”之路，请您简要介绍今年刊博会的筹备状况及主要特点。
张良成：本届刊博会主题为“新理念、新融合、新发展”，今年共有70个代表团参展，全国各省（区、市）全部组团参展。中直出版发行单位和新媒体单位参展数量相比去年增加20%以上。此外，开辟有新媒体馆展区及专业服务展区，如少儿期刊馆、广播电影电视期刊展区、印刷设备展区等。随着刊博会影响力不断增加，海外馆招展工作也进展顺利，预计今年参展国家和地区将达50个，其中涉及“一带一路”的国家中有一半已报名参展。
刊博会期间将举办系列专业活动，主要包括六大论坛，即中国期刊媒体国际创新发展论坛、中国报刊发行高峰论坛、华中国际版权高峰论坛、数字出版高峰论坛、中国期刊民营发行业论坛和中国媒体融合产业发展（中部）峰会；八项发布，即中国文艺报刊评估报告发布、中国邮政发行报刊百强排行榜、中国邮政报刊发行最受读者欢迎排行榜、年度“中国最美期刊”遴选、年度“期刊数字影响力100强”、中国期刊Web即年下载量排行榜、年度“世界杂志媒体创新报告”和最受海外读者喜爱的中国期刊海外发行排行榜。
展会期间的活动还有：国家新闻出版广电总局首次主办的“红沙发”系列访谈活动、中国文学报刊主编论坛暨中国文学报刊联盟年会、“勉学书屋”爱心捐赠活动、中国知名期刊知名记者走进湖北等。同时，中国图书进出口（集团）总公司也将免费向百家公共图书馆、大专院校、科研院所赠送百万元电子书刊券。
《中国新闻出版广电报》：作为我国期刊界唯一的展会，您对刊博会今后的发展有何期待？
张良成：刊博会经过连续几年的举办，业界认可度越来越高，社会影响力越来越大。今后，我们将继续以“国际视野、国家平台、国内一流、国际影响”为目标，不断地融合创新，提升服务能力，使刊博会这张文化名片越来越响亮，为推动我国期刊业发展作出应有贡献。
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