《汉语世界》是商务印书馆旗下一份面向海外传播中国文化的杂志，创办于2006年。杂志纸刊期均发行1万册，网站月独立访客10万人，APP收费下载用户超过1000。这些数字对于面向国内市场的出版物来说也许不算什么，但对于一份进入海外市场，让老外自愿买单并捧回家阅读的中国文化杂志，可以说是真正做到了“从入店到入室”。这正是诸多希望“走出去”的本土出版机构最希望看到的。
　　10年前，“中国热”刚刚兴起，大家都觉得《汉语世界》“生正逢时”，然而“理想很丰满，现实很骨感”。头两年，我们请中国专家创作，精心翻译，做过很多“高贵冷艳”的主题。自己很陶醉，可拿到海外没人买账，非常尴尬。后来，我们摸索出几条行之有效的路径，终于走出困局。
　　路径一：老外作家+中国小编——中国故事，国际表达。中国人讲中国文化，很容易被老外看作“王婆卖瓜，自卖自夸”。为了贴近读者，我们组建起一个中外合作的团队，挖掘出一批了解中国的外国作家，让他们用地道英文讲中国故事，这样就“接地气”了。
　　《汉语世界》的编辑团队只有5人：来自美国和澳大利亚的2个老外和3个海归中国小编，全体“80、90后”。铁打的杂志社流水的兵，虽然老外来来走走，但中外配比恒定不变，这使得杂志总能从西方读者感兴趣的话题导入中国故事，再从故事中挖掘中国文化元素。有一次，老外编辑问起中国人为什么穿秋裤，小编们想到各种各样的中医道理，大家就此讨论起来，写了篇文章叫作“秋裤是一种信仰”。发表以后反响热烈，读者纷纷在我们网站上留言讨论：同样的温度，为什么我觉得不冷，你觉得冷？为什么你不冷，你妈觉得你冷……受此启发，我们做了一系列类似话题，比如：中国人为什么爱吃枣？（枣是最有营养的水果吗？）红烧肉里为什么有肥肉？（肥肉能让人变聪明吗？）鱼头为什么能成一道菜？（你相信吃哪儿补哪儿吗？）中药口服液和大蜡丸怎么吃？（把它们吃进肚里要经过哪几步？）……这些在中国人眼里根本“不成问题”的问题，却在老外读者中引发广泛共鸣，最多一次有1000多个老外留言讨论，简直是火爆极了。
　　路径二：设计国际范，只用红与黑。《汉语世界》的封面设计风格极简，颜色只有两种：中国红和墨砚黑。我们用这两种颜色来表现每期不同的杂志主题，既有视觉冲击力，又充分“国际化”。
　　有一期杂志主题是“移民”，内容包括农村人口向城市迁移，城市白领逃离北上广，以及出国潮中的移民故事等等。设计师做了好几版封面都不满意，大家七嘴八舌出主意：有人说要一艘大船，五月花号；有人说要好多小船，千帆竞渡；有人说要长翅膀的人，飞向彼岸；有人说要大包小包，走在路上……谁也不能服众。这时，我们的执行主编，一个从小吃汉堡，现在吃肉夹馍的美国人，说：“要面朝大海，海水分开。”没等我参透其中深意，他又说：“要一个黑头发的摩西。”大家瞬间就安静下来，一致同意。这个封面设计出来后，有一种非常奇妙的效果，中国人看见要琢磨半天，而西方读者看见无不会心一笑，瞬间领会精髓——移民。
　    路径三：网站+APP——中国杂志全球发行。《汉语世界》的门户网站以短小轻快的博客为主，包括语言、文化、美食、生活等资讯，兼有网上商店，可以预览和购买杂志。网站2014全年的独立访客（UV）有100多万人，其中91%来自海外，仅美国访客就有近30万人。纸刊因物流所限，只能满足在华的外国人。为满足海外读者，我们向电子刊转型。电子刊APP叫ChinaDispatch，意为“中国发布”。iPad和iPhone版于2014年5月上线，安卓版也即将上线。根据后台数据显示，APP免费下载最多的地区是亚太，其次是北美，第三是欧洲；而付费订阅和购买最多的地区则是北美，欧洲紧随其后，远多于亚太和其他地区。很明显，不同于亚太读者的“看热闹”，欧美读者在积极地掏钱为杂志买单。首批1000位欧美读者就在线支付了超过700美金，并且订阅人数和消费金额每月都在迅猛增长。