2013年，期刊零售全面下滑已成不可阻挡之势。然而，在大环境的不给力下，却有少部分杂志社和发行商转而向其最大的竞争对手互联网发力，他们联合国内最有影响力的电商平台淘宝网和当当网，探索期刊发行的模式创新。这些探索无论在杂志宣传还是销售上，都已初见成效，让人感觉到传统“枝干”上“新芽”的抽枝，引人注意。 
　　 乘淘宝“双11”活动之势，漫友文化天猫站展开了动漫产品的“双11”专场，打包销售旗下漫画书及大量周边产品，折扣力度大，大多是原售价的5折，还开辟了9.9元包邮秒杀专区。第二天，活动完美收官，销售额增长320%，漫友天猫商城在全国超1200间图书音像店中排名第六，比2012年“双11”的第七名迈进一小步，但稳居动漫类第一。《漫友》杂志团队表示期待再接再厉，把2013年度执行力团队奖的牌子拿回来。 
　　与淘宝“双11”活动只有一天不同，当当网“双11”期刊订阅活动持续了七天。活动期间，在当当网订阅2014年期刊全场5折封顶，且折后满200再减10元。比如，像《瑞丽》这种受女性欢迎的时尚杂志，全年订阅价仅120元，如果再订一本其他男性杂志或生活健康类杂志还可以一同享受满200减10元的优惠，可谓是划算到家。 
　　当当网期刊销售负责人邹培培告诉记者，此次活动其实是平台商户与当当网联合发起的，有100多家刊社参与。平台、刊社双方的让利都非常大。活动结束时已达到近6万的下单量，仅11日当天就实现了3万下单量的纪录。 
　　与实体报刊市场略有不同，在电商平台的活动中，时尚类、大众类、家居家纺类的刊物销量一直遥遥领先，文史哲类刊物相对较弱。尤其时尚集团系列刊物，在当当网这次活动中创下了上万份订单的业绩。 
　　邹培培表示，整个活动的销量在2013全年销量中占到30%。这次活动的主要目的还是在于推广期刊全年订阅，扭转零售下滑，这方面的成果都是令人满意的。当当网初步计划在2014年年初、年终以及重大节日增加订阅活动的规模和力度，将期刊订阅做到更好。 
　　其实，还有很多家杂志经销商也参与了电商平台的“双11”活动，实行低价订阅新刊、买新刊送旧刊活动，很多杂志当月销量上千。此外，多家期刊社也在淘宝上开了官方商城，比如《中国国家地理》、青少年读物《课堂内外》，在课堂内外图书专营店上同时进行着杂志和图书的销售，现在已开始在主页上推广2014年多款图书套餐的征订。绝大多数刊物都已实现官网上的杂志订阅。（王晓妍）据中国出版传媒商报