有人说，相比iPad，报纸有个优点，拿它拍苍蝇不心疼。
        这个玩笑有点“损”。反正自从网络媒体兴起，传统纸媒已经饱受挤兑。面对iPad、手机等移动互联网带来的新一轮冲击，其实不少纸媒正在应对：推出“移动版”。
        上个月，国内最大的报刊订阅网站“蜘蛛网”在业内率先发布了“数字报刊系统”，董事长杨明秋说，年内要帮助1000种报刊亮相移动终端。
    
                                               “报刊大超市”
        借助蜘蛛网打造的系统，各类报纸、杂志的编辑能便捷地将各自的内容送上移动互联网，而读者在手机、平板电脑等终端下载客户端软件后，就能在线阅读报刊。
        杨明秋用自己的HTC触屏手机给记者演示。点击打开某报页面，全然不是照搬纸媒版面，而经过了重新编排，更注重图片的运用和视觉效果。总体上，蜘蛛网客户端上的报纸和杂志页面大同小异，杨明秋说，他们开发了两三种页面的模板供各家“套用”，有的适合报纸，有的适合偏重“读图”的杂志。
        对纸媒来说，蜘蛛网的价值很清晰——编辑部不用再费力自行开发移动互联网应用技术，从后台到前台，全都是现成的：这个系统不仅能发布内容，还支持营销和支付，通过它，编辑部可以为内容定价，向读者收费。
        针对不同的移动终端，蜘蛛网已开发了谷歌、苹果和Java系统的客户端，近期还将推出塞班、微软和MTK（也就是“山寨机”系统）的终端软件。
        为开发整套系统，蜘蛛网花了1年，投入上千万元，但杨明秋说，这个系统将对所有报纸和杂志“零收费”。事实上，平台开发完成，“报刊大超市”的“货架”上多一个品种，新增成本相当低。今后，蜘蛛网将按一定分成比例，与纸媒共享收益。
    
                                                 终结免费阅读？
        观察蜘蛛网的这个数字报刊系统，最有意思的并不是其技术或者模式，而是纸媒对它的态度。
        杨明秋说，他原打算在春节后向公众推出这套系统，因为吸引足够多的纸媒合作需要时间。不过，国内纸媒对移动互联网态度之积极，远远超出预想。“我原以为春节前能有150家有意向就不错了，结果这两三个月里，签约的就有100家，明确表示意向的超过了500家。”
        杨明秋说，各种纸媒的态度有所不同。总体上，杂志比报纸热情更高。目前，报纸大多有网站或网络版，而许多杂志还没有。与蜘蛛网合作后，杂志编辑部只需一个人上传内容，就能跨入数字出版。
        在报纸中，相对而言，一线城市、发达地区这方面的意识更强，但有些二三线城市的报纸也不甘落后。最容易达成合作的是南方报纸，他们考虑的多是利益问题，认同蜘蛛网的模式；即使自己已经有了iPad应用，也不觉得存在冲突，愿意新增一个渠道。
        “跟风”也许是目前纸媒的普遍心态。杨明秋说，报刊对数字化出版发行是摸石头过河，一个例证是，谁都不知道该给“移动版”订个什么价。
        多年来，互联网最让纸媒头痛和反感的就是“免费阅读”。门户网站用免费阅读聚拢起人气，获得了广告。他们与纸媒的合作，是买断转载权，而广告收益与纸媒无关。据说新浪买断南方一家大报的内容，一年只付出区区100万元。与此同时，更有诸多网站在无偿挪用纸媒的内容。
     “与我们合作的报刊中，80%以上都表示要对读者收费。”杨明秋说，蜘蛛网数字报刊的定价权在纸媒。有媒体称“移动版”将与纸媒同价，但更多的是5折到6折。
        但终结免费阅读，这事不那么简单。一家杂志告诉记者，开始会有免费试读，但免费多久，他很犹豫：“随大流吧。”
    
                                                摸着石头过河
        随着去年谷歌安卓系统和苹果iPad的风行，在移动互联网上阅读似乎大有加速发展之势。
        中国移动互联网产业联盟秘书长李易说，目前，在苹果软件商店上发布“移动版”的国内主流报刊已超百种，今年预计会有更多“入列”。在国外，由传媒大亨默多克投入数千万美元打造的首张只在iPad出版发行的报纸《TheDaily》已经面世。
        同时，终端市场日趋成熟。前不久闭幕的国际消费电子大展CES上，风头最劲的正是类似iPad的平板电脑，总计有近百种新品发布，这为2011年的数码消费定下了基调。据记者观察，目前平板电脑的均价正快速下降，甚至已有售价不到500元的谷歌系统平板电脑问世。
        更重要的是消费群体的壮大：80后、90后正逐渐成长为社会主体，他们对纸质阅读的依赖性较低，将是数字报刊的主流受众。
        中欧国际工商学院副院长张维炯看好“移动版”报刊，他认为，数字平台能帮助纸媒拓展覆盖面和影响力。但他同时表示，蜘蛛网不仅要创新商业模式，而且要承担更大的社会责任，应该积极推广高尚、正直、主流的内容，营造向上向善的风气。
        这实际上说的是监管问题。李易指出，已发现部分iPad版本报刊与其纸媒版本的内容不完全一样，这给主管部门出了新的课题。
        其实，大家都在摸着石头过河。
   

                                                                                     文汇报记者   张懿