由中国出版科学研究所和中国期刊协会主办的“中国第三届期刊创新年会”2008年11月26日至28日在北京举行。本届年会的主题是：体制创新带来科学发展。全国各地的期刊界代表约150人参加了本届年会。

     中国科学出版集团、中华医学杂志社、瑞丽杂志社、汽车族杂志社、湖北招生考试杂志社、江苏东方娃娃杂志社等11家期刊的代表在年会作了专题报告。这些报告涉及了目前我国期刊在改革发展过程中所遇到的许多问题，如专业类期刊的转企改制、大众时尚类期刊的制度创新、社办期刊及出版集团期刊的改革、传统期刊如何面对新媒体的挑战与压力等等，引起与会代表的强烈兴趣与关注，我也从中获得许多有益的启示。

一  学术期刊要迎接挑战，也面临发展机遇

改革开放三十年，我们国家发生了深刻的变化，经济建设取得了巨大的成就。“事业要发展，必须搞改革”已经成为绝大多数中国人民的共识。然而，具体到期刊界，特别是学术期刊界，如何走发展之路，怎样改革，大家的认识就不那么一致了。这并不是说人们思想保守，跟不上改革发展的形势，而是因为学术期刊的改革确实有一定的难度。正因为如此，当我听到中国科学杂志社董事长彭冰作的《<中国科学>和<科学通报>的改革与发展》的报告时，很感兴趣。彭冰的报告，主要介绍了《中国科学》和《科学通报》转企改制前后的情况。他说，《中国科学》和《科学通报》本是中国学术界最有影响力的期刊。然而，近年来，受国内学术环境和科研评价体系的影响，面对国际优秀学术期刊的竞争，这两份期刊逐渐被我国主流研究机构和最活跃研究领域边缘化，期刊的总体科学水平和论文的整体创新性显著不足，越来越不能反映我国自然科学近年的发展进程和最新水平。因此，学术期刊同样有改革的必要性与迫切性。彭冰强调，《中国科学》和《科学通报》的转制改革，不仅是为了适应我国文化体制改革的需要，也是学术期刊自身发展的需要。彭冰介绍说，转制后，这两份期刊依托中国科学出版集团公司，有了一个更大的运作平台，企业化经营的优势得到发挥，期刊发行量提高了百分之四十。彭冰说，“取得这样的成绩，这是事业单位时做不到的”。当然，期刊转企后，许多政策如何衔接，仍然需要认真加以研究。

二  期刊的成功，一定是运营体系的整体成功

   在这次年会上，《汽车族》和《商界》从各自改革发展的成功经验出发，都特别强调一个重要的理念：把每一本期刊当成一个企业、一个产品甚至一个项目来经营。经营需要系统化的运营。一本期刊的成功，一定是运营体系的整体成功。

  《汽车族》以100万启动资金创刊于2000年，半年后收益持平，一年后实现盈利，被业界誉为“缔造中国专业期刊运营神话”。之所以能取得这样的成绩，就在于《汽车族》在经营策略上贯彻了顶层设计思想。在这一思想指导下，《汽车族》的经营者从商业模式、管理团队、市场容量、竞争优势四个方面构建期刊的运营体系，从而把《汽车族》办成中国汽车期刊的领军杂志。《汽车族》杂志社社长孙刚特别强调把企业经营管理模式应用于期刊经营管理的意义。她说，“经营能否成功，管理是关键。可是，我们期刊人往往最不重视的就是管理”。《商界》杂志总编辑刘旗辉也在会上呼吁，期刊同仁必须改变观念，期刊发展必须走品牌建设的多元化之路，重视期刊自身的产品定位和商业模式。

三  教育改革的形势促进教育期刊制度创新

我们华东师范大学杂志总社现有期刊19种，其中教育期刊占了大多数。所以我对教育期刊的改革创新特别注意。湖南招生考试杂志社主编杜汉生的发言，同样给我很多启发。他认为，经过三十年的改革开放，我国教育界出现了新的形势。基础教育均衡发展成为共识，课程改革成为引领素质教育发展的龙头，高等教育平均毛入学率由1998年的10％，提高到2008年的24％，表明高等教育的大众化进程加快。教育形势的变化，对教育期刊的影响十分明显。一是教育期刊原有的在教育界的主体地位变了，由部门走向市场；二是市场格局变了，由垄断走向竞争；三是读者需求变了，由单一走向多元。因此，客观形势迫使教育期刊不得不改革。要改革，就必须走制度创新之路。

    据杜汉生主编介绍，他们的改革从多方面进行。我印象比较深的有两点。首先是创新运行机制，提升刊物核心竞争力。以前，他们的刊物内容几乎面面俱到，高考、自学考试、成人高考、高中会考、社会考试都有涉及，力量分散，读者群分散。2002年以后，他们根据变化的形势，凝聚目标群体，细分市场和读者群，集中做高考和自学考试，效果十分明显。其次，创新人力资源管理制度，组建高素质人才队伍，按他的说法是：“给老虎一座山，给猴子一棵树”，使人尽其才，人尽其用。现在，湖北招生考试杂志社在改革中得到健康持续的发展，初步形成书（《高考系列丛书》和《自学辅导丛书》）、刊（《湖北招生考试》系列和《情感读本》）、网（湖北招生考试网等）的集团化、集约化新体系。

    总之，通过这届年会，与全国期刊界的同行有了一个很好的交流，对期刊界改革创新的举措有了一定的了解，受到很大的启发和鼓舞。本届年会上，还有一些专题报告，也引人关注，如中华医学杂志社总编游苏宁的《科技期刊的社会责任》、中国科协学会学术部副部长杨志文的《科技期刊的创新与发展》、万方数据公司副总裁乔晓东的《传统媒介期刊与数字网络技术平台的结合》、瑞丽杂志社总编辑罗佳的《与外部资本、版权合作需要什么样的制度建设》、金属加工杂志社社长粟延文的《集群化模式下期刊的管理和经营制度创新》等。限于篇幅，我就不一一介绍了。