欧洲在线广告总局（IAB）在其近日公布的一份研究报告中预计称，2010年欧洲网络在线广告总量与今年相比，将会增长6.5%。

在英国伦敦视听媒体杂志《银幕文摘》的协助下，欧洲在线广告总局以其分布在19个欧洲各国地方分局的数据信息为依据，首次公布了对未来欧洲网络在线广告发展走势的分析。结果显示，欧洲去年网络在线广告的整体数量增长了20%。而随着人们对2010年全球经济逐步复苏的乐观预计，今年网络在线广告总量的增长速度预计仅会降低2.4%。

在网络广告版式设计领域，尽管今年只会有0.4%的广告版式增长幅度，但研究分析表明，2010年的网络广告版式依然会有5%的增长。研究同时显示，今年欧洲出版市场的整体版式设计总量提高了8%，且明年将会达到11%。然而，普通分类广告的投放增长幅度在去年达到17%后，于今年逐渐回落至12%。分析结果还颇为悲观的预计在未来一年的时间内，其增长幅度也不会超过1%。

当诸如社交网络平台、网络电视、在线游戏、室外数字化媒体以及手机等多元化信息传播形式越来越多地涌入人们视线时，大多数平面媒体的广告商们不得不承认，在金融危机来临之前，他们从未真正意识到一种广告版式是可以通过多种媒体渠道传播的。现在来看，手机是自去年以来，唯一一种保持广告版式总量持续增长的媒体。

（译：中国期刊协会彭一骎）