德国人酷爱阅读的好习惯，以及对传统媒体的信任与呵护，给德国媒体继续在传统业务领域中坚守增加了底气。传统媒体的衰落是一个正在进行的、必然的过程，日报这种媒体形态将首当其冲，但期刊尤其是周刊，则可能会存活更长时间。
         德国媒体并不只是在新媒体上折腾。从某种程度上看，他们在传统媒体上费力更大。
         这与德国独特的阅读环境有关。德国是一个热爱读书看报的国度，14岁以上的德国人0%以上阅读报纸，8200万德国人中经常接触报纸的就高达4900万人；在期刊阅读方面，14岁以上的德国人92.2%阅读期刊，总量为6500万人。其中，在14岁至19岁的人群中占1.2%，在20岁至29岁的人群中90.8%。不莱梅大学列夫·卡普博士说，德国人非常享受那种翻阅纸质媒体、尤其是翻阅期刊的那种感觉。这也许能解释为什么周刊这种媒体形态在德国的日子依然好过。
         安德烈·比特尔博士说，近年创刊的双月刊《Landlust》（美丽乡村生活）的成功，显示出纸质期刊阅读市场仍然存在。这是一份教都市人如何在乡村生活的服务类期刊，200多页内容包括教人怎样适应乡村生活、怎样种地、怎样种花等，75%的读者是女性。目前该杂志的发行量已超百万，并且还在继续上涨，上涨曲线几乎呈现45℃角向上延伸，当然也带来了一大批尾缀lust的山寨期刊。
         《德国日报》（德文原名为dietageszeitung，缩写为TAZ）是德国一份很特别的报纸，1978年由一批志同道合的大学生、社会知名人士和新闻记者采用合作制方式创办，报纸85%收入来自订阅，15%来自广告。《德国日报》不莱梅分部负责人汉斯·沃尔斯切尔（HansWolscher）先生在交流中表示，为降低成本，《德国日报》未来很有可能将现在周一至周五的纸质报纸完全数字化，但该报的周末版将保留纸质形态。汉斯·沃尔斯切尔说，集中报社优势资源做强这份周报，正好顺应德国读者的周末精细阅读需求。
        纸质媒体的可信度在德国广受重视。德国期刊协会2012年一项有关媒体信任度调查显示，传统媒体为63%，网络媒体为47%，企业宣传品为34%，推特、脸谱等社交媒体为28%。传统媒体的信任度位居上述四种媒体形态之首。
        欧洲记者协会财务委员会负责人安德烈·比特尔博士说，纸质媒体广告的未来并不是特别悲观，因为人们发现，纸质媒体的广告投入回报是网络媒体的十倍，其原因就在于纸质媒体的公信力远远高于网络媒体。网络媒体的好处“多”，坏处也“多”，“多”就带来了淹没。纸质媒体广告尽管单个成本高，但是显示率、传阅率高，可信度大。安德烈·比特尔博士认为，大公司是不会放弃纸质媒体广告的。
         曾为资深记者的芭芭拉·维特教授，如今在不莱梅大学从事网络新闻学的研究与教学。她相信，那些刊登更深刻、更独到、更有见地的分析、预测、评论的期刊，将更加具有品牌价值，也更加具有发展潜力。
        统计数据也能为此提供支持。德国报纸出版联合会一份统计显示，2012年德国报纸总销量为2110万份，较2005年下降17%左右；2012年德国各类电子报纸每天售出23万份，无法弥补纸质版发行大幅下滑的空缺。另外，德国期刊协会一份统计显示，2011年德国期刊总发行量(含数字版)为1.107亿份，2012年为1.109亿份，略有增长。其中，订阅量2011年为4.91亿份，2012年为4.94亿份；零售量2011年为4.43 亿份，2012年为4.36亿份。订阅量略有增长、零售量略有下降，总体上保持微增长态势。
         德国出版业绝大多数为私有企业，为了维护独立性，出版企业一般都拒绝政府资金支持。但政府不是无动于衷，而是采用税收调解等间接方式，对出版企业进行扶持，比如对出版企业实行增值税减免政策等。此外，为鼓励读者订阅报刊，德国政府还给读者减税，凡订阅额达到400欧元，政府减税50欧元。
         就报刊业发展基础环境而言，德国媒体拥有一个国内无法比拟的优势：没有渠道费。德国12万个报刊销售点，没有一家收取进场费。当我们向德国期刊协会常务副会长艾丁·多根（AydinDogan）先生说出“进场费”这个词时，他无法理解。艾丁·多根说：为什么要收进场费？德国报刊销售是代销制，零售点一般会有10%-15%的利润，零售机构做的代销，毫无风险可言，这么好的生意，谁会拒绝呢？
        德国人酷爱阅读的好习惯，以及对传统媒体的信任与呵护，给德国媒体继续在传统业务领域中坚守增加了底气。